专家建议，广州会展中心宜走“旗舰”路线，政府应以受惠产业的税收作补贴

　　“超一流”的广州国际会展中心闪亮登场，一个问题引起了人们的浓厚兴趣：除了计划承担每年两届的广交会展出外，投资如此庞大的新会展中心今后将如何运营？在广东特别是华南地区，它又如何发挥“旗舰展馆”的作用？带着这些问题，本报记者走访了会展业权威人士。

　　养护展馆费用惊人

　　按照计划，广州国际会展中心的主要功能之一，是为广交会提供一个“新家”。但每年两届的广交会，综合展览及布展的时间不过才一个月左右，剩余的日子难道让它闲着？“当然不能！否则仅维持费就高得吓人。”外贸华南公司经理吴壮志说，目前面积近17万平方米的人民北路广交会展馆，每年的维持费用都在数千万元。而比它大两倍多的新会展中心，维持费用应该更高。

　　吴壮志说，一般说来，像这样大型的国际会展中心正式运作后，一定要成立展馆销售机构和物业管理机构。物业管理指正常的场馆维修及水电管理等等，在目前条件下可以社会化运作。而展馆销售指的则是场地的出租。比如将于本月28日举办的“留交会”，对国际会展中心来说，就是一个正在成长的财源项目。

　　据介绍，在这方面，现有广交会场馆的销售已相当不错：每年有三四十个展览，近一半的时间都有展出，展期已非常紧凑。但即便如此，其出租场地费用一年不过两三千万元，正常维持还需要从其他方面补给。

　　政府控股是国际主流

　　对国际展览中心的营运，有专家提出，即便是将来场地出租非常理想，依目前广交会场馆的经验，要正常维持可能仍嫌拮据。何况新的国际会展中心还有相当数量的贷款本息负担？“如此大的展馆，投资回报期起码在二三十年。”一位展览专业人士说，像这样大的工程，事实上也应该由政府来承担。一方面，它可能是一方政府的标志性工程，另一方面，从展会投入产出规律来看，其1∶8或1∶10的经济拉动作用，主要是对地方上的餐饮、旅游、酒店甚至其他经济产业而言。所以，政府应从新增产值的纳税中补充新展馆的运营。“以世界展览之都德国的例子来看，像法兰克福、科隆等一些著名展馆，政府都是控股股东”。

　　致胜之道：旗舰展馆

　　大型会展项目，不仅可以充分展示城市品牌，还可拉动整个区域的展览业。广州目前主要有一个每年两届的广交会，其他大型“来华展（指海外引进展）”则为数不多。

　　业内人士分析，造成此种局面的因素很多，但其中较主要的一条是展馆硬件的限制。广交会场馆是目前国内最大的展馆群，面积近17万平方米。但由于它是建于上世纪70年代中期，预计只使用20年，现在已用了30年。除了服务于日常产品的展览外，现有馆内设施已无法适应现代大型展览的需求。比如廊柱过多、顶层不高等等，一些高级汽车展、大型机械展等，根本没有物理和视觉上的“腾挪空间”。

　　而新落成的会展中心在层高和钢梁横跨上都破了世界纪录。这些纪录短期内不会被深圳、东莞等其他城市的展馆所超过。显然，广州国际会展中心今后的一个任务，是要加大推广类似“人无我有”的“巨无霸”特色，提升广东以至整个华南地区展览主题。

　　有展览专家干脆直接指出，随着中国入世后服务业的开放，国外大型主题展览已对内地展览市场跃跃欲试。目前京沪等地已加入引进战团，比如上海成功引进汉诺威汽车展等等。广州新会展中心就应该要瞄准引进类似的世界级大型会展项目，或者培养扶植本地的会展品牌，从而推动整个广州展览业的发展。正如每年的秋交会“拉动”了深圳高交会和东莞电博会一样。

　　整合珠三角

　　专家分析，中国的会展业已形成京、沪、粤三足鼎立的局面，而广东的会展业又以广州、深圳、东莞最发达。这三个城市有点像德国的科隆、杜塞尔多夫和法兰克福，完全有可能发展成为世界级的会展中心。这是因为，会展业的发达与否，取决于市场容量。珠三角工商业发达，市场经济发展较快，为会展经济提供优越的条件。

　　但现在的问题是，广、深、莞三地会展业低水平重复太多。比如家具展，今年3月就同时有六个展，太多太滥难以做出品牌。

　　北京贸促会副会长储祥银建议：根据三地的各自优势，如深圳的高科技优势、东莞的信息产品优势、广州的区域性以至全国性品牌辐射优势，各有侧重发展会展。

　　香港海岸国际展览公司董事长陈金钹则认为，像广州这样的中心城市，完全可以以现在新国际会展中心为基地，由政府来扶植一家龙头展览企业，就像德国汉诺威培植了汉诺威展览公司一样，通过这样的绝对品牌展览的树立，来拉动广州以至珠三角会展业的发展。

　　两点小遗憾

　　遗憾一　公共交通不方便。公交线路只有262路和137路经过，而且没有会展中心站，最近的琶洲塔站离会展中心还有一段距离。估计到明年地铁二号线至琶洲观光段运营后，交通问题会有所改观。此外，会展中心“亲水公园”的游艇码头尚未开放，日后的“珠江夜游”船只可在此停靠。建议以后开通会展中心观光渡轮线路，方便市民从西堤、天字码头等乘渡轮到此一游。

　　遗憾二　对面珠江员村段尚未整饰，其景观与会展中心不太协调。市民期待二沙岛至会展中心的珠江两岸整饰能早日完工。