上海申博期间，无论是在中国国内或国外，千金不计地进行宣传。上海在几份主要的西方报章如《国际先驱论坛报》、《金融时报》等都刊登大版的广告和特辑。根据《印度时报》的报道，单是在英国的《金融时报》，每版9万6000美元的彩色广告，上海就已经刊登了数版。
　　
　　 上海以外的媒体淡然处之

　　而在等待摩纳哥投票成绩公布时，中国电视台进行现场直播，上海南京路也都做好了欢腾的准备。成绩宣布时，自然让人想起北京申奥成功激动人心的场面。

　　但是如果隔天留意中国以外，甚至上海以外的各地媒体，就会感受到被称为“经济领域的奥林匹克”的世界博览会受到了怎样的冷淡对待。上海申博成功，几份重要的国际报纸，包括经济报纸的报道，和北京成功申奥比较起来，明显少了热情。就连回归祖国后的香港报纸，都没把这则新闻当头条来处理。

　　资讯流通拉进了全球的距离

　　这是什么原因呢？不是说世博会非常重要吗？1851年伦敦开始举行，1878年巴黎世博会上，第一次展出了贝尔发明的电话机；1889年巴黎建造了埃菲尔铁塔迎接世博；1904年美国圣·路易斯世博会上，展出了莱特兄弟发明的飞机等等。也有人说世博会是新技术、新产品、新材料的“摇篮”，但是老实说，现在如果有人出个题：下届世博哪年在哪里举行，有多少普通老百姓知道和关心呢？

　　随着全球化的发展和大型展览会越来越普遍、越来越频繁，资讯流通的速度越来越快，世博在今日已经远不及19世纪末时重要了。也就是因为这样，最近大家提到世博会时，一追溯就是突出它在19世纪末、20世纪初的作用。

世博主办城市曾亏上十亿美元

　　对于最近这些年的世博呢？上两届的世博中，在葡萄牙的里斯本和德国汉诺威举行时，主办城市都亏了大本。1998年里斯本损失了5亿5000万美元；而2000年汉诺威的那次，在德国北部安静的城市，虽然举行了有史以来最大规模的世博，德国原本满怀希望能够吸引到4000万个国内外游客，但德国还是以亏损10亿美元收场，入门券卖不到预计的一半，而到访的还是以“自己人”（德国人）为主。

　　如果这次没有上海申博，媒体会如何报道这次申博的投票结果？或者，本地区的报纸从根本上会不会“注意”这个“经济领域的奥林匹克”2010年的举行地点？

　　中国承诺为世博直接投资30亿美元来建造基础设施，这虽然是大笔的投入，但它所带来的不仅是6个月的展期内乐观估计能吸引到的7000万来自国内外旅客，或者如中国媒体估计的，单是直接收入能够达到90亿人民币（约19亿2000万新元）。

　　现在谁都不知道这些经济效益的憧憬最后能够实现多少，会否如听起来的是一盘“包赚”的生意。事实上，没有人会怀疑，到2010年，即使没有世博会，上海还会停留做今天的上海。作为中国发展的主要引擎之一，谁都相信它会越开越快，规划会更好，基础设施会更加完善，而且不仅是上海，整个长江三角洲都会更加重要。

　　但是对这几年来逐渐在国际上恢复“龙姿”的中国来说，它确实是竭尽所能地摆动自己。加入世贸、进入世界杯决赛圈、成功申奥之后，又囊括了另一个“世界”——世界博览会的主办权，显示的是中国不愿错过任何可以借“世界”之名来自我激励和宣告世界的机会。不论是体育的、经济的、文化的，中国现在一抬起头来总是给人一种压抑了百多年的感觉。它的骄傲当中，充满了渴望。也因此，获得世博主办权，被中国人自己看作届时上海“不只是中国的上海，也是世界的上海”。

　　2010年会是个什么样的世界？到时，世博可以好好地借上海的舞台，而上海则从现在到2010年，都可以借借世博的舞台了。