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要做品牌更重创新 ——写在2002中国国际时装周之前

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2002.12.03
  在举国欢庆党的十六大胜利召开的日子里,在中国加入世贸组织、国内经济真正融入世界的第一年,在加快建设北京时装都市的步伐中,2002中国国际时装周带着风雨砺炼的底蕴,带着时代气息,充满自信地走来。
  五年,在历史的长河中只是一瞬。然而,正是这一瞬,中国国际时装周完成了以“设计与产业结合”、“品牌与设计师”、“明星与时尚”、“时装艺术与技术”、“民族文化与国际时尚”为主题引导的探索与发展。今天,在这样鲜明的时代背景下,中国国际时装周由主题引导转向战略定位,将“创新”确立为永恒主题,将“品牌”作为追求的最终目标。
  历史留下的脚印很清晰:从“以产定销”的计划配给,到“以销定产”的市场补短,再到“设计创新”的拉动需求,随着经济的发展和市场的变化,中国服装企业在不断地调整经营战略,力求在竞争中立于不败。“以销定产”,这个在商品短缺时期百战不殆的法宝,不仅将人们从计划经济的羁绊中解放出来,而且成就了无数企业家。然而,就在人们刚刚熟悉拾遗补缺、抄袭模仿的经营“要诀”时,市场发生了翻天覆地的变化,短缺变成了过剩。不仅如此,国际化浪潮一浪高于一浪,冲击着中国的经营体系,内外市场一体化已见端倪。这时,一种声音浮出水面,即刻震耳欲聋:发展惟有品牌,品牌重在创新!
  在日前召开的时装周新闻发布会上,中国服装设计师协会主席王庆指出,品牌创新包括形象创新、技术创新和服务创新,其代表人物是时装设计师。品牌创新并不否定传统,相反,没有传统的继承,也就无所谓创新。品牌经营的核心在于如何引领时代生活而不失传统特色。这就要求时装设计师在品牌诸要素中,辨别“变”与“不变”的相互关系。无论神似还是形似,历史不断创新;无论形象、技术,还是服务,时代生活一脉相承。中国时装周正是以展示创新成果,树立品牌形象,传播企业文化为目的,力争为中国服装企业尽快适应品牌发展需要,提供帮助,创造条件。
  可以肯定地讲,2002年,连续成功举办了五年的中国时装周又向前迈进了一大步。最近公布、经过中国服装设计师协会反复论证的《中国国际时装周组织章程》就是见证。“也许这不是创举,但在中国却是惟一。”王庆说,中国加入世贸组织已一年,作为世贸组织成员国,中国服装业必须树立“规则意识”,尽快建立与国际接轨的行业机制和市场规范,才能更好地参与国际分工和国际合作。《章程》的出台,不仅标志着时装周正在走向成熟,而且宣告了时装周将从理念和制度上进一步融入世界。
  王庆告诉记者,《时装周组织章程》是国内服装专业展会第一个也是目前惟一完整的活动章程。作为主办方,我们不仅要从制度上规范时装周的行为准则,而且力求创建“轮流执政、按章行事”的国际化运作规则。我们更希望时装周在向社会展现企业创新实力,推动服装品牌发展的同时,能给中国服装界以更多的借鉴与思考。
  今年的时装周,对于北京而言,具有更为特别的意义。北京加快建设“时装都市”的远景规划现已绘就,充满机遇的北京正在致力于集聚时装大师,引领时尚潮流与传播时尚文化。新一届时装周的举办,无疑为加快规划付诸实施提供了有效平台和良好时机。身兼北京市政府专家顾问的王庆对此见解独到,他首先认为,服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现。纵观历史,“衣冠王国”成为国富民强的标志;横看世界,“时装之都”则象征着一个城市的国际地位。巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京,世界公认的“时装之都”无一不是经济发达、文化繁荣、全球瞩目的国际大都市。由此可见,“时装都市”的建设不仅关系到服装产业的兴衰,而且影响着区域经济和社会的协调发展。王庆谈道,“时装都市”与“服装名城”是两个层次不同的概念,“服装名城”是现代服装产业向空间集聚的表现,以资源配置为导向形成的产业集群是“服装名城”的基础,而国际或国内服装产业中心地位的确立则是“服装名城”形成的标志。“时装都市”作为“服装名城”的最高层次,不仅需要以服装加工和成衣贸易为基础,更应具备时装发布的设计创新优势。他认为,北京作为国际化大都市,以“时装都市”建设带动服装及相关产业发展,不仅有利于展现城市文明,进一步提升首都的国际国内影响,而且有利于自身产业结构的调整和都市经济的发展。
  不难发现,中国企业正在以资源配置为导向进行集聚式发展,“时装都市”建设将有利于开发和优化北京的产业资源,吸引国内外服装企业集聚北京,从而进一步扩大北京服装产业的集群规模。产业集群所产生的产品、技术、人才等市场,不仅促进企业产品质量提升和管理水平提高,而且催生相关的中介服务机构和非营利组织。非营利组织的形成又进一步推进产业集群的健康发展与合理分工,并吸引更多的专业人才为集群服务。服装产业集群的形成不仅直接拉动成衣、面辅料等产业链的扩张,带动鞋帽、饰品、箱包、皮具及化妆品等第二产业的发展,同时促进商贸流通、仓储运输、文化艺术和旅游购物第三产业的发展。

  五年来,中国时装周的举办地一直设在北京。北京服装业经过多年的调整与发展,已形成较为完备的产业体系,特别是在成衣贸易和时装发布方面已表现出明显的集群优势。而中国时装周正是集中突出这两大集群优势的理想平台。随着经济的发展,时装发布已经成为首都文化事业和时尚生活的重要组成部分,特别是1997年中国国际时装周第一次举办以来,每年都有大批的海内外时装设计师、时装模特和知名品牌云集北京,展示最新时装或成衣作品。今天,北京已经成为名副其实的领先于全国、闻名于世界的时装发布中心。

  2002中国时装周帷幕将启,在“不断创新、与时俱进”的主旋律中,东北虎承接的开幕式、白领操持的颁奖会、杉杉选择的“新人奖”、报喜鸟嫁接的玛佐托……亮点不断,令人兴奋;更多精彩,流连忘返。但是,我们更加相信,人们从这里带走的一定是胜于兴奋、多于精彩,由浮华沉淀下来的感悟与启示。