刚刚结束的2002（上海）中国国际体育用品博览会中外商家云集，气氛火爆热烈。在展览面积、展示规格，文化气氛、配套服务方面，比以往又有突破，特别是在国际招展招商方面，迈出了扎实的一步，圆满完成了积聚人气、孕育商气、提升人气的办展主旨。然而笔者上海之行欣喜归来之余，自恃对体博会的一份关爱，不免仍要说长道短，话话不足。
　　规模有余高度不足
　　中国体博会，走过8年中等城市巡展历程，终于打出“国际”旗号，去年开进北京城，今年占据上海滩，成为继德国慕尼黑ISPO体博会和美国SuperShow体博会之后，备受世界体育用品界关注的体育用品盛会。10年来，体博会所到之处，带动了当地体育用品业和商贸业的发展。
　　今年，17米高的上海浦东新国际展览中心、7.6万平方米展览面积、4000余个展位爆满，参展企业来自美国、意大利、法国、韩国、日本等国家和地区，15万人前往参观。光是上海巴士股份公司为大会提供的出租车，每天开出展馆的，就有5万辆次，从规模上讲，早已当仁不让地名列世界第三、亚洲第一。
　　然而就参展企业规格方面，本届盛会虽说吸引了大批境外企业，特别是新增的户外用品展区，法国LAFWUA、德国派格、SALEVA、KAPPA、意大利CAMPSPA等户外用品顶极品牌纷纷亮相，而美国杜邦公司也派出了莱卡子公司光临，但耐克、阿迪达斯等体育用品界的大哥大，并未出现在展会，抛开客观因素不谈，仅就这一点不免使展览规格打了折扣。当然我们相信，随着中国巨大的市场潜力和体博会不断提升的商贸功能及服务意识，必将吸引更多国际知名品牌参与。
　　文娱气氛有余商贸氛围不足
　　走进展场，美轮美奂的展台展位设计令人惊叹不已，最为叫座的要数晋江德尔惠公司的长城烽火台展位，展台周边是绵延的长城，长城尽头、烽火台上，烽火正旺，古朴的城墙墙体中是现代的玻璃展示窗，高悬的利剑引出酷鞋、华服，时尚和古典的冲击下，点出主题———“民族的德尔惠”，整个展区浑然一体，充分表达了民族和时尚之感。李宁展厅是别具一格的水晶厅，银色射灯照耀下，熠熠生辉，一派现代时尚感。
　　体博会历来有比拼展位设计、大装特装展区的传统，本届可谓登峰造极：4000多个展位，竟有85％以上为特装展位，这在世界展览界也堪称绝响。企业调动了能动用的所有资源，声、光、电手段无所不用，新、奇、特的点子无所不想。游艇横陈在通道、越野车开上展台、直升飞机的巨大螺旋桨充斥展馆上空，震耳欲聋的DISCO音乐把人们吸引到劲歌劲舞的舞台，古天乐、杨千
　　女华、吴奇隆、孙楠、蔡振华、TWINS组合……各路明星粉墨登场，也给展会平添喜庆气氛。1号、4号等几个以服装、鞋类为主的展厅，几乎每家都搭起了T台或舞台，品牌代言人纷纷亮相，时装秀、歌舞、极限运动表演甚至杂耍都成了吸引人气的手段。观众大饱眼福，企业老板似乎要的也是这个“份”，意在相互比拼策划能力、立立声威，而对订货、招商则不那么热衷。好几位老板都表示：我们今年业绩很好，到体博会就为花钱展示企业形象，把大的代理商都请来，大家乐乐，鼓舞鼓舞士气，并不为招商。而一位企业策划人则对笔者说：体博会花掉许多经费，老板也心疼，每年协调会上，各企业都说今年不这么搞了，可到时候仍然是一场比拼。否则别家都很热闹，自己门前冷清，老板脸上过不去，做属下的饭碗就要过不去了。这样一来，展览公司和企划公关公司笑到最后，严肃的商展气氛被冲淡，想在体博会上谈生意，还是别想了。
　　产品设计精美，科技含量不足
　　占据65％国内市场的国内企业，仍是体博会的主力，就运动服装和运动鞋生产企业而言，虽说也有像李宁公司这类注重研发、不断提升产品科技含量的企业，但大多数起点较低，还处于品牌初级阶段，营销模式大致相同，产品模仿痕迹重，要想在高度同质化的产品间高度激烈的竞争中取胜，把重心放在展位设计上大做文章也就不足为奇了。纵观展会，国产产品在款型、色彩方面的确可与国外产品媲美，然而在面料质量、设计力量尤其是产品科技含量和企业研发能力方面，差距还非常大。相信欲在体育用品界真正成为强势品牌，实施品牌战略以独创产品吸引自身忠实客户，成为市场中不可替代的一员，才是正路。