世博会为昆明带来百万游客，博鳌亚洲论坛使海边小镇一夜成名，APEC让上海成为“世界上最安全的城市”，奥运会又将带来一个新北京……中国人已经不止一次尝到了会展旅游的甜头。据悉，会展旅游业的平均利润率为20％—25％，这一旅游业中利润最丰厚的领域正受到越来越多的关注。
　　在日前召开的中国会展旅游研讨会上，各位专家、学者公布了他们多年研究中国会展旅游业的成果，对长期困扰我国会展旅游业发展的一些问题发表了自己的看法。
　　会展旅游的潜力究竟有多大？
　　重庆师范学院地理系代琦指出，会展业与旅游业的结合有与生俱来的五个突出特点：客户消费高、停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业带动性强。据统计，一个会展旅游的游客在一个城市的消费是普通游客的3倍，逗留时间是后者的2倍。会展旅游业的平均利润在20％—25％之间。华侨大学旅游系郑向敏、陈秋萍、黄远水等人指出，会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。除此之外，会展旅游可以带动城市和区域经济发展并增加大量就业机会，有效提高城市的知名度。世界第一大会展旅游城市芝加哥每年因会展带来的收入达70亿美元。英国联邦展业联合会调查显示，每增加1000平方米的会展旅游面积，就可造就近百人的就业机会。
　　在中国，会展业以每年20％的速度发展。但由于基础薄弱，仍然无法与发达国家相比。但是中国加入世贸组织之后，巨大的市场需求决定了会展旅游业的美好前景，国际会议协会预测：中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。在中国仍是朝阳产业的会展旅游，无疑是一座待掘的金矿。
　　谁能掘到会展旅游的金子？
　　会展旅游所蕴含的巨大收益使其成为城市旅游中最受关注的一个领域。然而并不是每个城市都适合发展会展旅游。会展评估的权威机构——国际博览会联盟认为，一个城市可以大力发展会展业的条件包括：基础设施相对完备，人均收入在世界中等以上，服务业占GDP比重过半，外贸依存度接近或超过百分之百，行业协会的力量相对较强。目前中国能达到这一标准的城市可以说寥寥无几。
　　然而中小城市并非没有任何机会。北京大学中国区域经济研究中心许峰提出，当前的会展业有从核心向边缘扩展的趋向。很多小型会展活动在价格、交通、逐步改善的服务设施和弹性模式等诸多因素的影响下向中小城市转移，因此会展旅游市场开发应该是多层面的。事实上，全球有一半以上的会展活动参与者少于500人。东南亚的很多岛屿就是凭借中小会展群体发展起来的。《社会科学家》杂志社邓祝仁和桂林旅游专科学校谢雨萍进一步提出，北京、上海等大城市的目标应该是“世界级、中国化”，区域性大城市的目标是“中国级和世界级兼顾、区域化”，中小城市应向“中国级、本土化”进军，各自找准定位、不均衡发展。
　　什么妨碍了中国会展旅游业的发展？
　　国际会展旅游业从1851年的伦敦首届世界博览会算起，已经有了150年的历史。而中国由于各种原因，直到上个世纪90年代中后期才开始重视会展旅游业。若以国外一些著名会展旅游城市的标准来衡量，我国目前的会展旅游还不成系统，处于初创阶段。邓祝仁和谢雨萍指出，与国外相比，我国会展旅游业的问题在于经济总量小，观念较落后；没有专门的会展旅游管理机构，商业化运作水平低下；设施档次低；定位不准，缺乏名牌；专业人才匮乏；城市缺乏美誉度，开发后劲不足。
　　南昌大学旅游学院黄郁成认为中国会展旅游的运作主体多为政府或有政府背景的团体也妨碍了企业进入这一领域。他认为政府办展的最大弊端在于效率低下，很难满足参展单位的基本商业要求。国家在会展活动的管理方面界定不清，使旅游企业被排除在国际性会展旅游的业务活动之外，只能作为分销商参与活动，从而失去自己的独立性，难以将企业运作模式真正带入会展旅游市场。
　　中国会展旅游如何走好？
　　会展旅游业要发展，政府、行业、企业三方都有份。上海市旅游事业管理委员会国际处朱承荣认为，政府有一个重要的职能，就是宣传和包装旅游目的地城市。政府旅游局（会议局）应该参加国际专业组织、专业交易会，协调有关企业，有计划地邀请买家到目的地考察和培训专业人员。华东师范大学旅游学系的王晶认为政府应该建立专门的展览管理机构，用于指定全国性的政策法规、支配展览预算、组织国家展览以及规划和投资基础设施。他认为政府最大的作用在于提供一个良好的市场环境而不是自己举办大量展览。郑向敏等提出应该尽快成立全国性的行业协会，制订游戏规则，建立会展业与旅游业合作机制，加强会展旅游交流和调研以及培训专业人才。它必须具有民间性、代表性、服务性和非盈利性四个特点。
　　西安外国语学院旅游系陈锋仪认为，旅游企业应与会展公司全面合作，树立旅游服务于会展的观念，让旅游企业介入会展的全程运作，并成立专业、独立的展览公司，以提高国内会展旅游企业水平。西安外国语学院旅游系张蕾提出，地方性的大型旅游集团必将取代地方政府和会展公司，成为会展旅游最主要的媒介体。旅游业和会展业将完全融合，旅游企业对会展业的深入参与是必然的发展趋势。
　　显而易见，中国会展旅游业惟有正视自身出现的问题，不断学习国外先进经验，在行业内部与行业间、城市内部与城市间加强有效的沟通合作，才不至于空守着一个黄金产业而错失良机.